Malta als Reiseziel in deutschsprachigen Werbebroschüren

Abstract

Jeden Tag werden wir mit Werbung bombardiert. Werbung begleitet uns die ganze Zeit. Es ist unmöglich, irgendeine Form von Werbung zu vermeiden. Zu Hause gibt es Werbung zwischen den Fernsehsendungen, im Radio, wenn man die Zeitung liest oder eine Zeitschrift aufschlägt, auf Supermarktbroschüren, im Internet oder in mobilen Apps und anderen. Draußen, wo immer man hinschaut, ob auf Plakaten, im Bus, in der U-Bahn, auf dem Einkaufswagen, am Flughafen, im Zug, im Flugzeug, auf Litfaßsäulen usw., sieht man Werbung. Werbung ist eine Erscheinung, der wir ausgesetzt sind. In einer globalisierten Welt wie heute, die ständig in globaler Konkurrenz steht und die sich immer mehr in Richtung innovativer Produkte, Dienstleistungen und digitaler Technologie bewegt, gewinnt Werbung stärker an Bedeutung. Obwohl Werbung als selbstverständlich und gleichzeitig auch als Belästigung angesehen wird, ist sie wirtschaftlich notwendig und bringt der Gesellschaft viele Vorteile. Werbung trägt zu einer höheren Lebensqualität bei und schafft Arbeitsplätze. Die meisten Menschen verwenden Werbung irgendwann in ihrem Leben, entweder privat oder geschäftlich. Aber was ist Werbung und warum verwendet man sie? Das Ziel dieser Arbeit ist es, die Marke Malta zu untersuchen, und zu analysieren wie Malta als Reiseziel beworben wird. Dabei wird erstens untersucht, wie das Produkt den potentiellen Interessent / in / en präsentiert wird und wie es sie anlockt. Zweitens wird untersucht, was das Land so einzigartig macht und welche Merkmale verwendet werden, um das Land als immateriales Produkt zu bewerben. Die vorliegende Arbeit hat die Marke Malta in deutschsprachigen Reisebroschüren zum Gegenstand. Zu diesem Zweck werden zwei unterschiedliche Reisebroschüren analysiert. Das Reisemagazin, eine Broschüre in gedruckter Form, und Wo Geschichte lebendig wird, eine Online-Broschüre. Sowohl Texte als auch Bilder der beiden Broschüren werden einzeln analysiert und am Ende miteinander verglichen. Daher beginnt dieser Arbeit zunächst mit der Definition des Begriffs Werbung und endet mit der Analyse der beiden Reisebroschüren. Da sich diese Arbeit mit der Marke Malta als Reiseziel beschäftigt, werden im dritten Kapiteln Themen wie Geschichte und aktueller Stand des Tourismus in Malta und der deutsche Markt erörtert. Kapitel 4 behandelt den Unterschied zwischen Werbeträger und Werbemittel und andere damit zusammenhängende Themen wie das für die Arbeit gewählte Medium Reisebroschüre werden behandelt. Dann geht es im Kapitel 5 um die Einführung und Beschreibung von Textsorten und Textfunktionen der Reisebroschüren als Werbetexte. Im Anschluss (Kapitel 6-8) werden die beiden Reisebroschüren getrennt analysiert. Durch die Analyse vor allem hinsichtlich der Elemente, Funktionen und sprachlichen Mittel kann festgestellt werden, ob die Marke Malta in beiden Broschüren auf gleiche Weise beworben wird und ob sie darüber hinaus durch Gemeinsamkeiten oder Unterschiede geprägt sind.